Campanhas na Gestão de Tráfego Pago

Gestão de tráfego pago é uma estratégia utilizada no marketing digital para direcionar visitantes para um site, blog ou Landing Page, por meio de anúncios pagos em plataformas como o Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads e outras. A gestão de tráfego pago envolve várias etapas, incluindo a configuração e otimização de campanhas de anúncios, seleção de palavras-chave relevantes, definição de orçamentos e lances, criação de anúncios atraentes e monitoramento contínuo do desempenho das campanhas.

Existem diferentes tipos de campanhas de tráfego pago que podem ser usadas, dependendo dos objetivos de marketing de uma empresa. Alguns exemplos incluem: anúncios de pesquisa, que são exibidos nos resultados de pesquisa do Google quando os usuários pesquisam determinadas palavras-chave; anúncios de display, que são banners ou anúncios gráficos exibidos em sites parceiros; e anúncios de mídia social, que são exibidos nas redes sociais para usuários segmentados (este é o foco do artigo).

A gestão eficaz do tráfego pago requer a análise de dados e métricas para avaliar o desempenho das campanhas e fazer ajustes quando necessário. É importante definir metas claras, acompanhar as conversões e o retorno sobre o investimento (ROI) para garantir que os anúncios estejam gerando resultados positivos. Além disso, a segmentação adequada do público-alvo, a criação de anúncios relevantes e a otimização das páginas de destino são aspectos essenciais. Estas práticas ajudam a direcionar o tráfego para o público certo e a melhorar a eficiência das campanhas de anúncios.

Maximize seus ganhos: Conheça a Profissão Gestor de Tráfego

Objetivos de Campanhas Meta Ads

Ao acessar o Gerenciador de Anúncios e clicar no botão CRIAR, seis objetivos de campanhas nos são apresentados: Reconhecimento (Alcance e Reconhecimento da Marca), tráfego, engajamento, cadastros, promoção do App e vendas. Posso afirmar que o objetivo de campanha é 50% dos bons resultados nos seus anúncios. Ao selecionar o objetivo errado, a probabilidade de dar ruim nos resultado é grande! Raramente você vai selecionar o objetivo errado e ter resultado.

• Reconhecimento – Mostre os anúncios para quem tem maior probabilidade de se lembrar deles, bom para reconhecimento de marca e alcance;
• Tráfego – Direcione as pessoas para um destino, como um site, app ou evento do Facebook; 
• Engajamento – Obtenha mais mensagens, visualizações do vídeo, engajamentos com a publicação, curtidas na Página ou participações no evento;
• Cadastros – Adquira cadastros para seu negócio ou marca. É quando você quer que as pessoas preencham algum formulário dentro do próprio Facebook, ou seja, elas vão te dar dados sobre elas, por exemplo: telefone, data de nascimento e e-mail. É quando você quer pedir dados das pessoas;
• Promoção do App – Encontre novas pessoas para instalar seu app e continuar usando-o;
• Vendas – Encontre pessoas com maior probabilidade de comprar seu produto ou serviço;

Estrutura de Campanhas

Estrutura de campanha é a maneira com que a Meta organiza as campanhas, temos três estruturas básicas: Campanha, Conjunto de Anúncios e os Anúncios:

Campanhas
A campanha é responsável pelo nosso objetivo. Nela, vai ser definido o objetivo. Podemos também colocar o dinheiro a nível de campanha ou a gente pode colocar o dinheiro que a gente vai gastar em cada um dos conjuntos de anúncios (varia de acordo com o objetivo).

Conjunto de anúncio
No conjunto de anúncio conseguimos definir a segmentação: o nosso público (para quem o meu anúncio vai aparecer), os posicionamentos: onde o meu anúncio vai aparecer (no Feed do Facebook; Instagram; Stories), a programação: quando o meu anúncio vai aparecer (todos os dias da semana ou determinados dias e horários), e o gasto: quanto eu vou gastar, mas, lembrando que esse gasto pode ser definido na campanha, e não necessariamente no conjunto de anúncio.

Anúncios
No anúncio conseguimos alinhas os criativos: imagens ou vídeos. Será necessário alinhar o formato do arquivo para o posicionamento, por exemplo: Feed 1080×1080, Story 1080×1920.

Você também pode gostar deste artigo: Gestão de Tráfego

Uma campanha funciona e dá muito certo quando conseguimos colocar o anúncio certo, na frente da pessoa certa no momento certo!

Pedro Sobral

Orçamento da campanha CBO

O orçamento a nível de campanha recebe a nomenclatura de CBO: Campaign Budget Optimization, traduzindo: Otimização do orçamento da campanha. Quando preciso usar o orçamento na campanha? Quando eu não faço questão de controlar quanto vai gastar por público e quando eu tô buscando o MAIOR número de resultados, sem me importar de qual público virão esses resultados.
Problema: o Facebook pode escolher gastar todo o seu dinheiro em um público só, então, tu só vai ter alcançado um objetivo, mas pode ter sido o melhor resultado.

Se eu coloco o meu dinheiro na campanha, eu falo para o Meta: “Facebook, tá aqui os meus R$ 50,00 gaste este dinheiro da melhor forma possível entre esses públicos”. A minha campanha tem o objetivo de conversão, então, o Facebook vai escolher gastar o dinheiro onde ele achar que vai encontrar mais conversões, e isso é o orçamento a nível de campanha. Resumindo: perdemos o controle parcial de onde o dinheiro está sendo gasto.

Orçamento no Conjunto de Anúncios

O orçamento a nível de Conjunto de Anúncio é o ABO: ad set budget optimization, traduzindo: Otimização do orçamento do Conjunto de Anúncio. Nesta definição do orçamento, eu vou utilizar quando quero ter controle de quanto vai ser gasto em cada conjunto de anúncio.
Problema: você precisa controlar quanto vai gastar em cada conjunto de anúncio. Será necessário ter este controle porque às vezes acontece do valor ser gasto em um público que não está legal. Neste caso, será necessário tirar o valor investido nele e alinhar em outro que está performando melhor. Se você tivesse utilizando o CBO, o próprio Facebook ia escolher onde gastar o seu dinheiro.

Então, ao invés de deixarmos o Facebook escolher onde gastar todo dinheiro investido a nível de campanha, conseguimos alinhar para onde irá este valor a nível de Conjunto de Anúncio, exemplo:

00 – [FEED] Público A > R$20,00
01 – [FEED] Público B > R$20,00
02 – [FEED] Público C > R$10,00

Maximize seus ganhos: Conheça a Profissão Gestor de Tráfego

Lembre-se: as melhores práticas e estratégias de gestão de tráfego pago podem variar com o tempo, pois as plataformas de anúncios e as preferências do público evoluem. É importante estar atualizado sobre as tendências e as melhores práticas atuais para obter os melhores resultados.